Sommario
Google Tag Manager (GTM) è il coltellino svizzero del tracciamento online. GTM è uno strumento potente che permette di gestire e implementare tag di marketing e tracciamento su un sito web senza dover modificare il codice sorgente del sito stesso.
Grazie allo strumento è possibile fornire accesso ai vari consulenti per dar modo ad ognuno di implementare i propri codici di tracciamento: un consulente SEO potrà aggiungere Google Analytics, un esperto di Google Ads implementare le conversioni, un social manager implementare il pixel di Facebook e un UX designer inserire i vari codici che permettono il funzionamento di software per il comportamento utente come Crazy Egg o Microsoft Clarity.
Per i proprietari di negozi Shopify, l'integrazione di GTM è essenziale per monitorare il comportamento dei visitatori, migliorare l'esperienza utente e ottimizzare le campagne pubblicitarie o la SEO (tra l'altro se ti può interessare ecco un caso studio di ottimizzazione SEO di Shopify). In questa guida, ti mostrerò come installare Google Tag Manager su Shopify.
Crea un account su Google Tag Manager
Se non hai già un account GTM, dovrai crearlo seguendo questi semplici passaggi:
- Vai su Google Tag Manager e accedi con il tuo account Google.
- Clicca su "Crea account" e inserisci i dettagli necessari, come il nome del tuo account, il nome del contenitore (che di solito sarà il tuo dominio), e seleziona "Web" come piattaforma.
- Una volta creato l'account, ti verranno forniti due codici di Google Tag Manager da inserire nel tuo sito Shopify. Il primo va inserito all'interno del
<head>del tuo sito, mentre il secondo va inserito subito dopo il tag<body>
Aggiungi il codice GTM nel tema Shopify
Per integrare GTM nel tuo negozio Shopify, dovrai accedere al tuo pannello di amministrazione Shopify e modificare il codice del tema.
Attenzione! Queste modifiche vanno a intervenire direttamente sul codice di markup del tuo e-commerce, se non si è sicuri di quel che si sta per fare e opportuno chiedere aiuto. Questa attività ad esempio è una di quelle che effettuo quando mi viene richiesta assistenza su Shopify.
Nel caso si abbia confidenza con il markup HTML potete provare in autonomia a gestire questo intervento, ecco come fare:
- Accedi a Shopify: Vai nel pannello di amministrazione del tuo negozio Shopify e clicca su "Online Store" (Negozio online) nel menu a sinistra.
- Modifica il tema: Nella sezione "Temi", clicca su bottone con "tre pallini" > "Edit Code".
- Inserisci il codice GTM:
- Cerca il file
theme.liquid, che si trova nella cartella "Layout". - Incolla il primo blocco di codice di Google Tag Manager all'interno del tag
<head>, subito dopo l'apertura del tag. - Scorri in basso fino a trovare il tag
<body>e incolla il secondo blocco di codice subito dopo l’apertura del tag.
- Cerca il file
- Salva le modifiche: Una volta inseriti entrambi i blocchi di codice, clicca su "Salva" in alto a destra.
Verifica l’installazione
Dopo aver inserito correttamente il codice GTM nel tuo tema Shopify, dovresti verificare che l'integrazione funzioni correttamente. Ecco come farlo:
- Usa l'estensione Tag Assistant: Scarica l'estensione gratuita di Chrome, Google Tag Assistant, che ti permetterà di verificare se Google Tag Manager è stato correttamente installato e se i tag sono attivati.
- Modalità di anteprima: Un'altra opzione è utilizzare la modalità di anteprima all'interno di Google Tag Manager stesso. Vai su GTM, clicca su "Anteprima" e inserisci l'URL del tuo negozio Shopify per vedere quali tag sono attivati durante la navigazione.
In entrambi i casi ricordati di disattivare eventuali estensioni di blocco degli annunci, come Adblock o Ublock, per evitare che blocchino preventivamente Tag Manager.
Aggiungi tag e tracciamenti
Ora che Google Tag Manager è correttamente installato sul tuo negozio Shopify, puoi iniziare ad aggiungere i tag necessari. Ecco alcuni tag che potresti voler configurare:
- Google Analytics: Aggiungi Google Analytics per monitorare il traffico e il comportamento degli utenti. Sempre con GTM puoi poi configurare eventuali eventi chiave da utilizzare per monitorare le conversioni.
- Pixel di Facebook: Integra il Pixel di Facebook per monitorare le conversioni e ottimizzare le campagne di marketing.
- Ads Conversion Tracking: Traccia le conversioni provenienti dalle tue campagne pubblicitarie su Google Ads.
Puoi aggiungere e gestire questi tag direttamente all'interno dell'interfaccia di Google Tag Manager, senza la necessità di accedere nuovamente al codice di Shopify e monitorarne il funzionamento con gli strumenti di cui ti ho spiegato nel paragrafo precedente.
Conclusione
L'integrazione di Google Tag Manager con Shopify è un passo essenziale per ottimizzare il monitoraggio del tuo negozio e migliorare le tue strategie di marketing.
Seguendo questi semplici passaggi, puoi installare GTM e iniziare a tracciare le azioni dei tuoi visitatori senza dover modificare continuamente il codice del sito.